ПЕРСПЕКТИВЫ И ОГРАНИЧЕНИЯ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ОНЛАЙН-ПРОДАЖ АГРАРНОЙ ПРОДУКЦИИ В РОССИИ

РУСИНОВИЧ ОЛЬГА, АСТРА АНЖЕЛИКА, ГАЛИМОВА АННА

УДК 658.8: 631.15

Выпуск № 8, Август 2026 г., статья № 13, стр. 144-152

Рубрика: Инфраструктура аграрного рынка и материально-техническая база АПК

Ключевые слова: АГРОПРОМЫШЛЕННЫЙ КОМПЛЕКС, ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ, МАРКЕТПЛЕЙС, ОНЛАЙН-ПРОДАЖИ, ОНЛАЙН-ТОРГОВЛЯ, СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО, ЦИФРОВАЯ ПЛАТФОРМА, ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ

Аннотация: Цифровая трансформация каналов сбыта является ключевым фактором повышения устойчивости и конкурентоспособности всех секторов экономики в целом. Исследование в данном аспекте агропромышленного комплекса является важным, так как динамика онлайн-продаж в данном секторе развивается в особом темпе. Актуальность данной темы обусловлена динамичным развитием цифровых технологий, которые меняют структуру каналов сбыта сельскохозяйственной продукции, а также подтверждается ростом объема интернет-торговли, который в России в 2025 г. составил 11,6 трлн рублей. Целью исследования стал анализ отечественного опыта, текущей ситуации и определение перспективных векторов развития онлайн-продаж аграрной продукции в России. Современный этап характеризуется формированием сегментированной системы цифровых площадок при доминирующей роли государственно-частных инициатив. Выявлено, что уже существуют федеральные специализированные маркетплейсы по продаже продукции сельского хозяйства, но уровень их проникновения остается низким. Этому способствуют существующие ограничения, которые сдерживают темпы развития онлайн-торговли в секторе АПК. Оценка данных ограничений и определение вектора работы с ними будут способствовать процессу внедрения онлайн-продаж в сектор сельского хозяйства с целью развития связей между производителем и потребителем, что в свою очередь будет положительно влиять на экономическую устойчивость данного сектора.

Авторы:
Русинович Ольга Викторовна, ФГБОУ ВО «НГУЭУ», г. Новосибирск, Россия
Астра Анжелика Александровна, ФГБОУ ВО Новосибирский государственный технический университет
Галимова Анна Николаевна, НГТУ, г. Новосибирск, Россия

Библиографическая запись:

На бумажную версию:

Русинович, О. В. ПЕРСПЕКТИВЫ И ОГРАНИЧЕНИЯ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ОНЛАЙН-ПРОДАЖ АГРАРНОЙ ПРОДУКЦИИ В РОССИИ / О. В. Русинович, А. А. Астра, А. Н. Галимова. – DOI 10.33938/268-144. – Текст : непосредственный // Экономика, труд, управление в сельском хозяйстве. – 2026. – № 8. – (Инфраструктура аграрного рынка и материально-техническая база АПК). – С. 144-152.

PROSPECTS AND LIMITATIONS FOR ONLINE SALES OF AGRICULTURAL PRODUCTS IN RUSSIA

DOI 10.33938/268-144

Issue № 8, 2026, article № 13, pages 144-152

Section:

Keywords: AGRO-INDUSTRIAL COMPLEX, ONLINE TRADING, MARKETPLACE, ONLINE SALES, ONLINE TRADE, AGRICULTURAL INDUSTRY, DIGITAL PLATFORM, E-COMMERCE, ELECTRONIC COMMERCE

Abstract: The digital transformation of sales channels is a key factor in enhancing the resilience and competitiveness of all economic sectors as a whole. Research into the agro-industrial complex in this aspect is important, as the dynamics of online sales in this sector are developing at a distinct pace. The relevance of this topic is driven by the dynamic development of digital technologies, which are altering the structure of agricultural product sales channels, and is further confirmed by the growth in e-commerce turnover, which in Russia in 2025 amounted to 11.6 trillion rubles. The aim of this study is to analyze domestic experience, the current situation, and to identify promising vectors for the development of online agricultural product sales in Russia. The current stage is characterized by the formation of a segmented system of digital platforms, with public-private initiatives playing a dominant role. It has been revealed that while federal specialized marketplaces for the sale of agricultural products already exist, their level of penetration remains low. This is contributed to by existing limitations that restrain the pace of e-commerce development in the agro-industrial sector. Assessing these limitations and determining a course of action to address them will facilitate the process of integrating online sales into the agricultural sector, aiming to develop connections between producer and consumer, which in turn will positively influence the economic sustainability of this sector.

Authors: Rusinovich Olga Viktorovna, Astra Angelica Alexandrovna, Galimova Anna Nikolaevna